La iniciativa busca fortalecer el ejercicio periodístico a través de herramientas técnicas que permitan una cobertura rigurosa y sustentada en evidencia, incorporando además nuevas narrativas y estrategias digitales para la monetización de contenidos.
Con el objetivo de fortalecer el rol del periodismo como actor clave en la construcción de una sociedad más informada y sostenible, Itacamba Cemento llevó a cabo la Masterclass “Comunicar la Sostenibilidad”. El evento, desarrollado en el Hotel Los Tajibos, reunió a periodistas de la ciudad de Santa Cruz y de provincias, consolidándose como un espacio de actualización profesional.
El encuentro fue diseñado para conectar realidades locales con visiones globales, a través de un panel de speakers nacionales e internacionales que compartieron herramientas técnicas para una cobertura rigurosa y sustentada en evidencia. La jornada también incorporó nuevas narrativas y estrategias digitales orientadas a la monetización de contenidos. Los participantes complementaron el aprendizaje con un intercambio de experiencias que enriqueció la mirada de los medios frente a los desafíos de la sostenibilidad.
«La sostenibilidad es un compromiso compartido. El periodismo cumple un rol fundamental al cuestionar, interpretar y elevar la calidad del debate público. Espacios como este nos permiten construir una mirada más informada sobre cómo las industrias aportan al desarrollo», señaló Marcelo Morales, gerente general de Itacamba.
Bajo la premisa de que no basta con hacer sostenibilidad, sino también comunicarla con rigor, la empresa impulsó esta iniciativa como un espacio de formación técnica para fortalecer las capacidades del periodismo, promoviendo una cobertura basada en datos, contexto y evidencia.
Como parte de su compromiso con el acceso a la formación, Itacamba otorgó becas completas a periodistas de la provincia Germán Busch, facilitando su participación en una capacitación de primer nivel y contribuyendo al fortalecimiento de sus capacidades técnicas en temas de sostenibilidad.
La Masterclass también permitió compartir la visión de la compañía a través de su modelo Construye Futuro, que integra criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ESG), alineados con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), y desarrollado a partir de sus impactos y el diálogo con sus grupos de interés.
La iniciativa contó con el respaldo del Pacto Global Red Bolivia, el Colegio de Ingenieros Ambientales de Santa Cruz (CIAM) y la Fundación para el Periodismo, que brindó el aval académico. Estas alianzas refuerzan el compromiso de aportar a una conversación pública más informada sobre sostenibilidad.
Con esta Masterclass, Itacamba reafirma su apuesta por contribuir al desarrollo de una sociedad más informada, fortaleciendo la comprensión y el interés en temas de sostenibilidad desde una comunicación rigurosa.
